“南中关村”(石牌村)十年
从号称“广州提款机”的天河城购物广场向西500米,就到了中国最具活力的IT商圈之一——广州天河IT商业圈。围绕着石牌村这一路段,集中了太平洋、颐高、天河等众多营业总额以百亿元计算的重量级IT卖场,这里IT产品的出货量雄踞全国第一。 每年过了春节,全国各地的IT经销商纷纷涌向天河IT商业圈,从龙蛇混杂的电脑城里了解新的行情,寻找新的商机。久而久之,逐渐有了“北有中关村,南有石牌村”的提法。在很多IT产品上,天河IT商业圈的走向被视为整个IT销售行业的风向标,天河IT商业圈形成的“广州价格”往往有决定性的影响力。 一方面,IT产品的定价权都集中在产业链上游的欧美、日韩、台湾厂商,而香港在全球IT分销体系中向来都是重要枢纽,广东由于和香港紧密相连的文化地理关系以及相对宽松的政策环境,始终处于IT新品进入中国的桥头堡地位;另一方面,广州的制造业发达,周边的东莞、深圳、中山等地IT制造业日益强盛,IT产品自有品牌的数量居全国首位。天河IT商圈飞速升温的十年,从市场最终端折射出广东IT行业的变迁。 十年厚积 1994年,作为天河IT商业圈的先行者,港资背景的太平洋电脑城开始经营电脑城卖场,一改过去的商贩模式,推出统一管理的专业化IT商场,并引入香港和台湾相对先进的商业模式,经过开始三四年的惨淡经营之后,在98年底终于迎来了爆发性的增长,也奠定了太平洋目前在专业卖场中的老大地位。 “老广州”徐超在IT销售行业爬摸滚打已有十几年了,作为广州市超恒数码科技有限公司的总经理,几万元白手起家的徐超用自己的话来说“向来都是逐利而居”。 “当时感觉石牌这边一下火了起来。”徐超回忆天河IT商圈当时的情景,“当时太平洋真是一铺难求啊,现在回想起来,除了太平洋自身的眼光,也是大势所趋。” “广州和深圳的IT行业里,从那时起就有公开的秘密,那就是水货。”徐超坦言道,“深圳是内存和硬盘从香港进入内地的第一站,但最终要辐射更多地区,还是会进入广州天河这边来销售。” “1996年以后,东莞、深圳的IT制造厂家越来越多,制造的板卡啊机箱啊就都向广州天河集中,广州从那时起就成为全国的板卡中心、机箱中心。”徐超说,“随着天河购物圈的兴起,人流量开始增大,另一方面,石牌村这个广州最大最乱的城中村,仓储空间丰富,物流又方便,如此这般十年的积累就形成了天河IT商圈今天的规模。” 新格局 “这两年的生意越来越不好做了,以前都是开门就有人马上来做业务,现在你必须得绞尽脑汁去抢客户。IT产品的价格也根本卖不上去。”徐超抱怨这些年的生意越来越难做。 “现在的转手费比以前下得厉害,目前很多柜位只有以前的一半多,以前100多万的目前也就只有60-70万”,一位在太平洋电脑城二楼的经销商抱怨说,随着颐高和百脑汇等大型电脑城的相继进入,整个IT商圈的转手费都呈迅速下降的趋势。 据了解,目前各个卖场的大部分经销商经营的产品利润率都是逐年降低,IT产品价格整体走低,经销商们对此的普遍应对之策是进一步加快资金周转率,加大对出货量的追求。 徐超认为不同于以前打开柜台做生意,现实的消费者需求使得对卖场的要求越来越多元化,广州的经销商中出现了一些小连锁的趋势,以此来增加生存能力。 “天河IT商业圈经过近10年的发展,旧有的格局随着颐高、百脑汇等全国连锁专业卖场的进入,2003年开始有微妙的变化,2006年随着两个商业圈建设逐步完备,既能有现在的全国辐射能力,又可在零售业务上实现放量增长”,百脑汇商服部谢祥德认为,“天河IT商圈经过2-3年的沉淀发展,2008年肯定会出现对原有市场格局的洗牌。” “从整体来看,中关村的发展具有明晰的国家规划的痕迹,有很多政策优势,而且相对看重科研和整体营销,所以中关村诞生了很多高科技民营企业。相比之下,虽然广东的IT制造业更为发达,自有品牌在全国雄踞第一,但广州传统的商业氛围使得经销商的发展还呈一种草根经济的模式。”广东社科院经济研究所张平认为,“随着地铁东进,广州经济重心的进一步东扩,天河IT商业圈同天河购物圈、天河软件园逐渐无缝对接,意味着将带来更多的客流量和多元化的需求。目前许多的经销商本身都是前店后厂的发展模式,拉近了产品和市场的距离,按照“贸工技”发展线路,天河IT商圈这种新变化不仅仅是单纯商业上的变化,也会直接推动了当地制造业升级。” 经济观察报记者 张轶骞
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